עודכן
רישום מותג באמזון נשמע כמו עוד טופס במערכת של המוכרים, אבל בפועל הוא נשען על דבר אחד שאמזון לא מוותרת עליו: סימן מסחר שהוגש או נרשם במשרד ממשלתי מוכר. מוכרים ישראלים מגיעים אליי לרוב בשני מצבים. או שהם לפני השקה ורוצים לדעת מה לרשום ואיפה, או שהם כבר מוכרים, ומתחרה העתיק את הדף שלהם, ופתאום הם מגלים שבלי רישום מותג אין להם כלים אמיתיים לפעול. בשני המקרים הסדר נכון: קודם סימן המסחר, ורק אחריו ההרשמה באמזון.
אם אתם בשלב התכנון, אפשר לפנות אליי לבדיקה של שם המותג לפני שמשקיעים באריזות ובפרסום. בהמשך אפרט מה אמזון דורשת, למה רישום בישראל לבדו לא מספיק, ואיך אני בונה את הרישום כך שיחזיק גם מחוץ למערכת של אמזון.
מה אמזון דורשת כדי לרשום מותג
לפי עמוד התנאים של תוכנית רישום המותגים של אמזון (Brand Registry), יש שני תנאי סף. הראשון הוא לוגו שכולל את שם המותג ומוטבע באופן קבוע על המוצר או על האריזה. השני הוא סימן מסחר על שם המותג או על הלוגו, רשום או בבקשה שהוגשה, שניתן על ידי משרד סימני המסחר הממשלתי של מדינה שיש בה חנות אמזון.
לסימן עצמו יש שתי צורות שאמזון מקבלת: סימן מילולי, כלומר השם כטקסט, או סימן מעוצב שיש בו מילים, אותיות או מספרים. לוגו שהוא ציור בלבד, בלי שם, לא יעמוד בתנאי. השם שתזינו בבקשה צריך להיות זהה לשם שבתעודת הרישום, ומי שמגיש את הבקשה באמזון הוא בעל הסימן עצמו.
למה רישום בישראל לבדו לא מספיק לאמזון
כאן נמצאת הטעות הנפוצה ביותר אצל מוכרים ישראלים. רשימת המדינות שבהן פועלת חנות אמזון, כפי שהיא מופיעה באתר המוכרים של אמזון, כוללת את ארה”ב, קנדה, בריטניה, מדינות רבות באירופה, יפן, הודו ועוד, אבל לא את ישראל. מכאן שסימן שנרשם רק אצל רשם סימני המסחר בישראל לא עונה על התנאי של אמזון. צריך רישום או בקשה במדינה שיש בה חנות, ובדרך כלל זו המדינה שבה אתם מתכוונים למכור.
למי שמוכר בארה”ב, המשמעות היא בקשה במשרד הפטנטים והסימנים האמריקאי. את התהליך שם, האגרות וההבדל בין שימוש בפועל לכוונה לשימוש פירטתי בעמוד רישום סימן מסחר בארה”ב. חשוב לדעת שלפי כללי המשרד האמריקאי, מבקש שמקום מושבו מחוץ לארה”ב חייב להיות מיוצג שם על ידי עורך דין בעל רישיון אמריקאי. לכן אנחנו עובדים בתיקים כאלה יחד עם עורכי דין מקומיים: אצלנו נעשות הבדיקה, האסטרטגיה וניסוח רשימת הסחורות, והייצוג מול המשרד האמריקאי נעשה דרכם.
מי שמתכנן למכור בכמה שווקים יכול לשקול רישום סימן מסחר בינלאומי דרך פרוטוקול מדריד, שמאפשר בקשה אחת שמכסה כמה מדינות, ולמי שמוכר בעיקר באירופה יש מסלול של רישום סימן מסחר באירופה שמכסה את כל מדינות האיחוד בבקשה אחת. הבחירה בין המסלולים תלויה באיפה אתם מוכרים היום ואיפה תמכרו בעוד שנתיים, ובזה אנחנו מתחילים כל תיק.
מילולי או לוגו: איזה סימן לרשום
שתי הצורות מתקבלות באמזון, אבל הן לא מגינות על אותו דבר. ההחלטה משפיעה גם על ההרשמה וגם על היכולת לאכוף מחוץ לאמזון.
| סוג הסימן | על מה הוא מגן | מה חשוב לדעת לגבי אמזון |
|---|---|---|
| סימן מילולי | על השם עצמו, בכל גופן, צבע ועיצוב | השם בבקשה צריך להיות זהה לטקסט הרשום, כולל רווחים וסימנים. הבדל באותיות גדולות וקטנות מתקבל |
| סימן מעוצב עם מילים | על הצירוף של השם והעיצוב כפי שנרשם | צריך להעלות לאמזון את התמונה בדיוק כפי שהיא מופיעה ברישום. שינוי לוגו אחרי הרישום יוצר פער |
אצל רוב המוכרים אני ממליץ להתחיל בסימן מילולי, כי הוא מגן על השם גם כשהלוגו משתנה, וזה קורה הרבה בשנה הראשונה של מותג. את ההבדלים בין סוגי הסימנים פירטתי בעמוד מה זה סימן מסחר.
איך אני בונה את הרישום לפני השקה באמזון
הבקשה לאמזון היא הצעד האחרון. העבודה החשובה נעשית לפניה, ובמשרד שלי היא מתחלקת לארבעה שלבים.
- בדיקה שהשם פנוי. לא רק התאמה מדויקת, אלא גם שמות דומים בצליל ובמראה באותו תחום. סימן שייתקל בהתנגדות בארה”ב יעכב גם את ההרשמה באמזון. על ההליך הזה בישראל כתבתי בעמוד התנגדות לרישום סימן מסחר.
- בחירת הסוגים. הסימן נרשם לסחורות מסוימות. מוכר שמתחיל בכלי מטבח ומתכנן להרחיב לטקסטיל לבית צריך לחשוב על זה כבר בבקשה הראשונה.
- על שם מי נרשם הסימן. אמזון דורשת שבעל הסימן יגיש את הבקשה. אם הסימן נרשם על שם המייסד והחשבון באמזון פתוח על שם החברה, צריך לתכנן את זה מראש.
- מסלול ההגשה. בקשה ישירה במדינת היעד או בקשה בינלאומית, לפי מפת המכירות. בתיקים הבינלאומיים עובד איתי עו”ד אבישי ביגמן, ראש מחלקת סימני המסחר במשרד, שמנהל תיקי סימנים בכמה מדינות במקביל.
כדאי לרשום גם בישראל, גם אם אינכם מוכרים כאן היום. הרישום הישראלי לא יפתח לכם את אמזון, אבל הוא מגן על המותג בשוק הבית ויכול לשמש בסיס לבקשה בינלאומית. את השלבים שלו פירטתי בעמוד רישום סימן מסחר.
מה רישום המותג באמזון נותן, ומה הוא לא נותן
אחרי ההרשמה מקבלים גישה לכלים שאמזון מציעה לבעלי מותגים: שליטה טובה יותר בדף המוצר, תוכן מורחב, וכלים לאיתור ולדיווח על הפרות. זה שימושי מאוד מול מי שמעתיק את השם או את הלוגו.
אבל רישום המותג באמזון הוא לא סימן המסחר עצמו. הזכות המשפטית נוצרת ברישום במשרד הממשלתי, והיא זו שמאפשרת לפעול גם מחוץ לאמזון: באתרים אחרים, מול יבואנים ובבתי המשפט. ויש גם גבול לזכות הזאת. מי שמוכר את המוצר המקורי שלכם, שנרכש כדין, לא בהכרח מפר את הסימן. בתיק סנט וויש נגד שאנל ייצג המשרד את סנט וויש, ובית המשפט העליון קבע שהעברת בושם מקורי לבקבוקונים קטנים אינה הפרה כשלעצמה. לפני שמגישים דיווח על מוכר אחר, כדאי לבדוק אם מדובר בזיוף או במוצר מקורי, כי זו שאלה משפטית ולא רק טכנית. על המקרים שבהם יש הפרה כתבתי בעמוד הפרת סימן מסחר.
טעויות שגורמות לאמזון לדחות את הבקשה
אמזון מפרסמת בעצמה את הסיבות הנפוצות לדחייה, וכמעט כולן נובעות מפער בין הרישום לבין מה שמוצג בבקשה:
- שם לא זהה. רווח או סימן שונה בין השם הרשום לשם שבבקשה מספיקים לדחייה.
- שם שלא מוטבע על המוצר. מדבקות, תוויות וחותמות לא נחשבות קבועות. השם צריך להיות מודפס, תפור, חרוט או מוטבע בייצור.
- תמונות שאינן של המוצר האמיתי. הדמיות, תמונות מאגר ותמונות ערוכות לא מתקבלות.
- סוג סימן לא תואם. אם הסימן רשום כמעוצב, צריך להעלות את התמונה בדיוק כפי שנרשמה.
שתי הטעויות הראשונות נוצרות הרבה לפני ההרשמה באמזון: בבחירת השם שנרשם ובתכנון האריזה. לכן אני מעדיף לראות את המותג לפני שהאריזה יוצאת לייצור.
שאלות נפוצות
אפשר להירשם לאמזון עוד לפני שסימן המסחר אושר?
לפי עמוד התנאים של אמזון, אפשר להירשם גם עם בקשה שהוגשה ועדיין לא אושרה, אם היא הוגשה במשרד של מדינה שיש בה חנות אמזון. אמזון מפעילה גם תוכנית בשם IP Accelerator, שמחברת מוכרים עם משרדים שמגישים עבורם את הבקשה ומקצרת את הזמן עד לקבלת הכלים. בכל מקרה, אם הבקשה תידחה בהמשך, ההגנה תיפול יחד איתה.
מישהו אחר כבר רשם את המותג שלי באמזון. מה עושים?
אמזון מאפשרת לבעל סימן להגיש ערעור כשמותג נרשם על ידי מי שאינו הבעלים, דרך טופס שמגיעים אליו ממערכת רישום המותגים. אבל הערעור נשען על הרישום שלכם במשרד הממשלתי, ולכן צריך קודם לבדוק מי הגיש ראשון ואיפה. במקרים כאלה בודקים גם אם אפשר לבטל את הסימן של הצד השני.
אני יכול לרשום את הסימן על שמי ולמכור דרך החברה?
אפשר, אבל צריך לתכנן את זה. אמזון דורשת שבעל הסימן יגיש את הבקשה ויוסיף אחר כך משתמשים נוספים. ההחלטה על שם מי לרשום משפיעה גם על מכירה עתידית של העסק ועל השקעות, ולכן כדאי לקבל אותה לפני ההגשה ולא אחריה.
לפני ההשקה באמזון
אם אתם לפני השקה, הצעד הראשון הוא לבדוק שהשם פנוי במדינה שבה תמכרו ולהגיש בקשה. אם אתם כבר מוכרים ונתקלתם במעתיק, צריך לבדוק מה הרישום שלכם מאפשר. בשני המקרים אפשר ליצור איתי קשר או להתקשר ל-072-3305991, ונבנה יחד את הרישום שיחזיק גם באמזון וגם מחוצה לה. לפרטים על המשרד ועל התחומים שבהם אנחנו מלווים, ראו עורך דין סימני מסחר.
